Il web 2.0 ha bisogno di nuovi formati per l’advertising

mar

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Il web 2.0 ha bisogno di nuovi formati per l'advertising Mi è capitato anche recentemente di cadere dal pero quando il commerciale di turno mi ha chiesto “a quale formato corrisponde il [nomencalatura per nulla standardizzata che dovrebbe identificare un formato di banner]?”.
Ora, non so se è un fenomeno diffuso coniare nomenclature originali (oserei dire quasi creative) per identificare formati che lo IAB ha già ufficialmente definito, ma io ogni volta non riesco a tacere. Sono anche certa che in un primo momento il mio spiazzamento viene interpretato come “scarsa preparazione”, ma questo mi interessa veramente il giusto!

Tanto per ricapitolare riporto i formati e le nomenclature ufficializzate dallo IAB:

Rectangles and Pop-Ups

	Recommended Maximum Initial Download Fileweight	Recommended Animation Length (Seconds)
300 x 250 IMU – (Medium Rectangle)	40k	:15
250 x 250 IMU – (Square Pop-Up)	40k	:15
240 x 400 IMU – (Vertical Rectangle)	40k	:15
336 x 280 IMU – (Large Rectangle)	40k	:15
180 x 150 IMU – (Rectangle)	40k	:15
*NEW* 300×100 IMU – (3:1 Rectangle)	40k	:15
*NEW* 720×300 IMU – (Pop-Under)	40k	:15

Banners and Buttons

468 x 60 IMU – (Full Banner)	40k	:15
234 x 60 IMU – (Half Banner)	30k	:15
88 x 31 IMU – (Micro Bar)	10k	:15
120 x 90 IMU – (Button 1)	20k	:15
120 x 60 IMU – (Button 2)	20k	:15
120 x 240 IMU – (Vertical Banner)	30k	:15
125 x 125 IMU – (Square Button)	30k	:15
728 x 90 IMU – (Leaderboard)	40k	:15

Skyscrapers

160 x 600 IMU – (Wide Skyscraper)	40k	:15
120 x 600 IMU – (Skyscraper)	40k	:15
300 x 600 IMU – (Half Page Ad)	40k	:15

Per maggiori dettagli sono anche consultabili a questo link: IAB – Ad Unit Guidelines

OPA Online Publishers Association

E’ notizia del giorno che l’OPA, Online Publishers Association stia ragionando sull”introduzione di nuovi formati maggiormente orientati a catturare l’attenzione del navigatore, per spinderlo all’interazione ed al coinvolgimento direttamente sul sito di partenza dell’advertising.

Queste le nuove versioni:

fixed panel: 336 x 860 pixel naturalmente integrato nel layout della pagina se segue lo scrolling dell’utente allinterno della pagina;
XXL Box: 468 x 648 pixel con all’interno funzionalità per visualizzare i video;
pushdown: 970 x 418 pixel si espande invadendo la pagina per la massima visualizzazione dell’adv per poi ritrarsi nella parte superiore della pagina stessa.

Ovviamente, il tutto parte dall’esigenza di agenzie e di brand di integrare il messaggio pubblicitario nella pagina in modo da ottimizzare la user experience dell’utente e di conseguenza:

migliorerà la qualità delle creatività prodotte
aumenteranno gli spazi disponibili per l’adv e quindi maggione
dovranno essere introdotte nuove metriche di misurazione
verrà facilitata la condivisione e la diffusione del messaggio

Credo proprio che tutto ciò darà una ventata di freschezza in un settore in cui troppo spesso (un po’ per paura e un po’ per mancanza di conoscenze/formazione) i grandi brand si limitano ad acquistare il classico banner pubblicitario per il quale l’editore di turno riesce a paventare un CT ed un CR consolidato ma piuttosto limitante.

Per il momento solo una ristretta cerchia di editori sono stati coinvolti in questa operazione.

Aspettiamo di vedere i numeri