27
mar
Ieri leggendo queste riflessioni su quanto possa essere conveniente fare CPC su parole chiari ottimamente posizionate mi è tornato in mente uno studio condotto da Equiro Research e commissionato da Google che mi è stato inoltrato qualche mese fà.
Ovviamente, i dati che riporterò di seguito sono da prendere con le pinze perché vanno esattamente nella direzione del business di big G (guarda caso), ma riporto ugualmente le slide per completezza di informazione.
Questi i numeri in pillole:
- incremento del 16% nel caso di associazione posizione top sponsored + top risultati organici;
- quando il brand è presente in posizione top sponsored + top risultati organici la propensione all’acquisto aumenta dell’8%;
- le posizioni top sponsored sembrano generare, tra i nuovi clienti, una maggiore affinità nei confronti dei brand che le occupano.
Onestamente ho molte perplessità rispetto a queste conclusioni, tuttavia sono convinta che occupare entrambe le posizioni (link sponsorizzati e risultati organici) convinca l’utente che queste ricorrenze sono indice di attinenza tra quello che cercava ed i link proposti.
In altri termini: quello che cercava ce l’ha davanti!
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