La scelta di concentrasti su una pubblicità più rilevante per i visitatori è legata alla consapevolezza che “ci sono situazioni nelle quali le parole chiave o il contenuto di una pagina web non ci forniscono contenuti sufficienti per offrire pubblicità rilevante”.

E’ doveroso segnalare che in questo ambito Google arriva secondo, il behavioural targeting di Yahoo ricordo essere stato lanciato in occasione dello IAB forum 2007 (qualcuno mi corregga se sbaglio).

Ovviamente al momento opportuno se ne stabiliranno le differenza tra i due strumenti, allo stato delle conoscenze non è detto che essere arrivato secondo possa essere penalizzante per Google.

Per gli inserzionisti si tratta di un importante strumento per raggiungere coloro i quali sono interessati alla loro offerta, mentre i publisher possono generare più fatturato se mettono in collegamento in modo più efficace gli inserzionisti con il loro pubblico di riferimento.

da Google Italia Blog

E subito scatta la prima richiesta da parte di big G a tutti gli editori che entreranno in questa fase di sperimentazione: le policy devono essere aggiornate entro l’8 aprile per non risultare in conflitto con l’utilizzo della pubblicità basata sugli interessi.
E’ ovvio che durante il percorso di navigazione debbano essere raccolte informazioni sugli interessi degli utenti, quindi le tipologie di siti visitati (sport, musica…).

Questo piccolo sforzo in termini di policy dovrebbe tradursi in maggiore pertinenza della pubblicità deliverata che potrà essere maggiormente profilata dagli utenti stessi grazie a Ads Preference Manager. Con questo tool ciascun utente può verificare in quali categorie rientra (in base ai siti navigati) ed aggiungere, modificare e rimuovere i propri interessi (anche disabilitare o coockies in modo che non vengano tracciati i propri interessi e non appaia pubblicità potenzialmente interessante).

Se ci si vuole sentire più tutelati ecco qualche suggerimento per ciascun browser utilizzato: proteggersi dalla nuova pubblicità mirata di Google.

Link di approfondimento:

1. Centro di assistenza
2. Monetizzare gli annunci (AdSense Blog)
3. Driving monetization with ads that reach the right audience

All’interno di queste creatività si possono trovare: mini cataloghi prodotti, risultati di SERP, box di ricerca, filmati…

Ovviamente, l’introduzione degli annunci espandibili ed interattivi porterà vantaggi per gli inserzionisti che saranno maggiormente stimolati a produrre creatività interattive e di maggior impatto e per i publisher che inserendo questa nuova tipologia di banner potranno guadagnare di più.

Piccola curiosità: anche Yahoo ha iniziato ad includere nelle proprie SERP contenuti multimediali (per esempio vedi qui).

Altri link per approfondire la notizia:

1. Interactive Google AdSense
2. Google Advertising Search Pages on the AdSense Network – Case of Reverse Arbitrage?
3. New Interactive AdSense Unit with Pictures Spotted
4. Google AdSense Displays New Interactive Ad Type: Better or Worse?

Si tratta di banner multimediali che si espandono al click sulla creatività (rigorosamente non al passaggio del mouse). Ad esempio cliccando su questi annunci possono essere visualizzati trailer di film, videoclip,  videogiochi… e poi sicuramente le agenzie daranno sfogo alla loro creatività!

Però attenzione a non esagerare, perché gli amici di big G hanno delineato precise policy per tutelare i publisher. In altri termini nessuno costringerà i publisher a rivedere il layout del proprio sito, perché:

• gli annunci si espanderanno solo al click e non invaderanno involontariamente aree limitrofe del sito (no mouseovers, rollover)
• gli annunci non saranno espandibili oltre il doppio della larghezza e della lunghezza del banner base
  
• l’annuncio espanso si sovrapporrà agli altri elementi della pagina (nessun elemento verrà modificato o spostato)
• il banner espanso potrà essere chiuso in qualsiasi momento
• anche queste creatività sono soggette alle policy più generali degli annunci illustrati di AdWords

Per il momento queste creatività saranno disponibili solo ai publisher statunitensi che hanno attivato gli annunci illustrati nelle loro preferenze.
Nessuna implementazione lato tecnico perché il codice da includere nelle proprie pagine, è quello standard di AdSense. Di fatto non cambia nulla anche dal punto di vista del settaggio dei filtri da escludere.

Una piccola annotazione lato payment: l’editore verrà remunerato al click sul banner espanso.
Quindi il primo click per espandere il banner, il secondo per remunerare l’azione.

Prossimo approfondimento: gli annunci interattivi.

Cercherò di ricapitolare le più importanti dedicando un breve approfondimento a ciascun aspetto.

Procediamo in ordine…

3/marzo 2009 da big G comunicano che hanno soddisfatto un’esigenza manifestata dai loro publisher: visualizzare i rapporti in €uro (Reports have gone international).
Ovviamente, ciascun editore potrà cambiare la moneta di riferimento in qualsiasi momento. Ma questa modifica rappresenta un vantaggio perché “evita il rischio di discrepanze causate dalle normali fluttuazioni del cambio tra Dollaro ed Euro“.

Per passare ai rapporti in Euro si devono accettare nuovi Termini e Condizioni. Ecco le principali modifiche previste:

* I publisher sottoscriveranno il contratto con Google Ireland Limited invece che Google Inc.
* I publisher sono tenuti a pagare le imposte locali nella loro giurisdizione. Google emetterà d’ora in poi i rimborsi IVA solo ed esclusivamente per i publisher con indirizzo in Irlanda. Le fatture provenienti dai publisher con indirizzo italiano saranno esaminate solo fino al 31 Marzo.
* L’ordinamento giudiziario disciplinante passerà dalla giurisprudenza della California alla legge inglese o alle leggi locali.

In caso di dubbi, io consiglierei di chiedere maggiori informazioni accedendo al centro di assistenza (peraltro inaugurato il 10 febbraio scorso) che è un valido strumento per interagire con gli altri Publisher AdSense.

Domani approfondirò gli annunci espandibili.